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优酷继续亏损不可怕可怕的是视频业又堕入竞争死局

发布时间:2020-03-11 09:28:00阅读:来源:拉力机设备

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优酷继续亏损也许其实不可怕,可怕的是视频业仿佛又一次堕入了竞争死局,而这一次旁边却多了CNTV、芒果TV这些脱胎于传统广电的对手。湖南卫视、央视这样的强势内容方开始捂紧内容资源,引进内容遭到更严格限制和监管,视频网站们的麻烦才刚刚到来。不知道这一次,会是传统广电用互联网的玩法反噬视频业吗?

在阿里巴巴12.2亿美元入股优酷土豆以后,优土团体的一季度财报终究在近日发布,净亏损照旧高达3610万美元,虽然这已是同步下落了3%,但仍引发网友吐槽,广告那末长,居然还亏损。

而目前随着湖南卫视、央视这样的强势内容方开始捂紧内容资源,引进内容遭到更严格限制和监管,视频网站们的麻烦才刚刚到来。

只是这样的故事并不能让人感到新鲜,由于十年前纸媒也曾试图挑战过当时新兴的四大门户,而结果自然也没必要多说。

这一次,故事的剧本会改写吗?

版权战的泥潭

版权战照旧是优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等一线视频网站最大的痛点。背倚百度的爱奇艺在13年强势切入市场,以两亿价格收下2014年湖南卫视5档文娱节目的独家版权,引进19档韩国文娱节目,并且顺势圈地台湾文娱市场。这样强势的表现也迫使各大视频网站不能不跟进,包括已重点转向自制内容的优酷。

从优土一季度财报来看,内容本钱3.257亿元,占净收入的46%,虽然比重较13年同期(49%)有所下落,但是绝对值上却照旧大幅提升。独家版权带来的是不同平台之间的流量和用户迁移,却没法为全部网络视频市场带来多少增量,但这恰恰是胜者所希望看到的效果。版权战更像是一场赌局,谁不敢跟,不能跟,那前面的投入就可能血本无归。

类似的情形在11年也曾出现,电视剧版权接连被卖出单集过百万的天价,只是那时的受益方是抢先上市的优酷和版权储备充足的乐视,56、土豆则被洗牌出局。

但不同于电视剧的是,文娱节目的版权方大多是各大卫视,他们同视频网站实质上属于一种竞合关系。视频网站在教育用户习惯上投入了大量营销本钱,炒高了热播节目网络广告价格,而这恰恰为各大卫视实现网络化完成了市场开辟,也为自己埋下了隐患。

自制内容的局限

随着制播分离进一步加速和传统媒体的自然衰落,愈来愈多的电视制作人加盟互联网公司。但视频网站毕竟不是TVB,对自制内容的掌控能力未来还需要检验。现有的网络自制内容更多的还是依赖于个人,而非节目风格或模式设计,所以爱奇艺挖角高晓松这样的事情自然也不会是个例。《好声音》可以每一年都变换导师,但我们却没法想象《晓说》没有高晓松,《屌丝男士》看不到大鹏。

传统电视节目之所以能够不断推出新的节目形态,是依托其完善的节目研发、生产流程,互联网公司们短期内想去撼动实属不容易。

固然也许有人会拿Netflix的《纸牌屋》说事儿, 但大数据更多的只是《纸牌屋》宣扬的噱头,而非其成功的决定因素,它从一个方法论变成足以改变娱乐业的工具还尚需光阴。

固然,有一个内容领域还是卫视们所不能企及的,那就是UGC内容。优酷在这方面的优势尤其明显,通过百度指数分析优酷的用户需求,几个著名电竞解说的搜索热度乃至超过了很多文娱节目和热播剧。这样的长尾带来的优势在短期内很难撼动,而且容易构成滚雪球的范围效应。

商业模式的弊端

内容上的问题也许对不差钱的视频网站们来讲尚且容易解决,但商业模式上的弊端却不容易消除。

从优土的财报来看,其第一季度净收入为7.004亿元,其中广告净收入就到达了6.233亿元,对广告的依赖可见一斑。

商业模式受限更多来自于移动端的变现难,移动端已成为优土第一大屏幕,日播放量4亿,但收入占比才刚超过30%。虽然优酷努力推动自己的会员业务和付费电影点播,但盗版问题照旧严重,片源大多滞后,使得用户付费观影习惯并未构成。

在增值服务上,网络问题正成为限制业务增长的重要因素。无论是整体偏慢的宽带网速,还是2G为主,更多依赖WIFI的移动网络,都使得用户对超清、4K内容的需求度不高。

对上游产业链的渗透正成为视频网站一个新的趋势。爱奇艺同电视台合作,推出《汉字英雄》,做内容的反向输出。优酷前后投资了《风暴》《等风来》《窃听风云3》等电影,刚刚上映的《归来》则有着乐视的投资在其中。

只是这样的投资行动在资本运作上的价值远大于对业务模式改革的贡献。而乐视等涉足硬件市场虽然不失为一个好的选择,但并未有革命性的突破,前景其实不明朗。

虽然阿里和优酷的合作可以利用DSP(精准营销)撬动广告业的长尾市场,带来广告业务的增量,但收入结构上的改良照旧困难重重。

优酷继续亏损也许其实不可怕,可怕的是视频业仿佛又一次堕入了竞争死局,而这一次旁边却多了CNTV、芒果TV这些脱胎于传统广电的对手。用户阔别电视已成为趋势,这样的媒介替换和演进无从阻挡。互联网强大的溶解力正在发挥着它的作用,从政策限制的缝隙,从文娱节目,乃至是从电视机本身,开始消解着传统的一切。但传统广电明显也学会了些许新的东西,并将其所善于的尽力放大着。

不知道这一次,会是传统广电用互联网的玩法反噬视频业吗?

【作者公众号:流光逐云(liuguangzhuyun)】

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