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发布时间:2020-01-14 12:28:48阅读:来源:拉力机设备

中国品牌闪亮全球:从制造大国迈向制造强国

伴随中国企业“走出去”步伐加快,越来越多的中国品牌跃上国际舞台。最新的世界品牌500强中,中国有29个内地品牌上榜。从制造大国迈向制造强国、从贴牌大国迈向品牌大国,一批享誉世界的中国品牌,成为国际市场上耀眼的“中国名片”。

本世纪初,中国已是位居全球第二的制造业大国。然而,人们不得不接受这样的现实:中国只是一个贴牌大国,不是品牌大国。中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。

贴牌和品牌的差别,直接体现在利润上。一个芭比娃娃,在美国市场的价格约10美元,在中国离岸价格仅2美元,去掉1美元的管理费、运输费以及0.65美元的来料费,贴牌生产毛利只剩下区区0.35美元。品牌缺失,导致中国企业只能处在全球产业链低端,辛辛苦苦“为人作嫁衣”。

2013年,联想集团[微博]首次“登顶”,成为全球个人电脑行业最大的供应商。这一步,走了近10年。2005年,联想已连续10年位居中国电脑市场首位,但联想并不满足,一举收购在行业内具有“标杆”意义的IBM[微博]个人电脑业务,吹响进军国际市场的号角。从行业前五到前三,再到第一名,联想一步步扩展市场,也把中国品牌的印迹延伸到世界不同角落。

今天,越来越多的中国企业占据全球行业“三甲”位置:华为、阿里巴巴[微博]、南方航空、中国银行、中国移动[微博]等成为“领头雁”,全球客户实实在在地接触到中国企业的产品和服务。

尼日利亚,非洲人口最多的国家。中国华为,正改变着这里的普通人生活。15年间,铺设7000多公里通信骨干传输线路,架设1.8万多个移动通信基站,覆盖当地98%的人口,通信资费10年下降九成多。不少当地居民提起华为,纷纷竖起大拇指。

作为全球白色家电的领头羊,海尔过去几年已很少投资兴建工厂。但是,生产海尔产品的工厂却在增加。意大利、印度、马来西亚……分布在全球多个地方的工业企业,都是海尔的分供方。“‘贴牌海尔’近年来已成为不少国外厂家的大宗生意。”海尔首席执行官张瑞敏说。曾经,中国家电企业竞相挂着“洋品牌”,甚至七八家企业生产同一个国外品牌的产品。而今,中国品牌成功反转,成为品牌的输出方。

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